苹果：你看懂这支广告关于「融入」的暗线了吗？

11月23日 | 周五

在纷繁多样的圣诞广告中，苹果广告往往凭借着对细节的体察与对人性的洞察而深入人心。今年，苹果推出的圣诞广告「Share Your Gifts」，将精巧的微缩模型与生动的数字动画相结合，为观众带来沉浸式的梦幻之旅。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=b07983deymj

▲ 2018《Share Your Gifts》

广告以飘雪的城市远景开始，蓝紫色的背景色给城市增添了一丝冷意。女主角坐在 Mac 前写着些什么，好奇的大狗探出脑袋想一看究竟，却被女主角捂住了眼睛。她总是产出自己的文字，却又将它们关进绿色的收集盒里，渐渐地，盒子越来越满。女主角其实是现实生活中内秀人群的缩影，她们会在面团上捏出奇思妙想，会在车窗上画出各种图案，但是却害怕他人善意地了解和窥探。所幸，「大狗撞开窗户」成为女主角文稿「重见天日」的契机，文稿随风飘到了每个路人的手中，女主角也收获了意料之外的赞赏。无论对于女主角还是路人来说，分享才华都是最好的礼物，而广告则巧借 Gift 这一语双关，充分结合了圣诞的主题。

广告有多处细节值得关注，其中一个隐藏的彩蛋——广告的配乐，来自去年 Apple Music 的 Up Next 艺术家 Billie Eilish。这位年仅 16 岁的美国歌手的音乐之旅，就始于她在 Mac 上记录的点滴灵感。

▲ Billie Eilish

另一处彩蛋是广告的制作视频，展现了从制作微缩模型，到设计数字动画的全过程，不仅让观众从台前走到幕后，更让观众感受到苹果科技的力量。

▲ 制作视频

如果说「分享」是今年这支圣诞视频的明线，那么「融入」则是它的暗线。无独有偶，过去几年里，苹果圣诞视频《Sway》、《Frankie》和 《Misunderstood》也暗含「融入」的意味。在《Sway》中，Air Pods 让陌生人融入你的世界，让独角戏变成双人舞；在《Frankie》中，女孩的善意让「科学怪人」融入人群，用歌声消除质疑和成见；在《Misunderstood》中，iPhone 录制的家庭视频让「低头族小男孩」融入家庭，手机背后隐藏着爱与关怀。苹果试图在圣诞节这一充满爱与感恩的节日里，以广告融入人心，告诉他们：科技也能在人与人之间建立深刻的联系。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=i0508pawic6

▲ 2017《Sway》

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=w05280ye51q

▲ 2016《Frankie》

▲ 2013《Misunderstood》

昨日补档

保持联系与关注

[e-mail]